Waarom sommige bedrijfsvideo’s werken, en andere niet

Een video zonder doel blijft vaak gewoon een video

Een van de meest voorkomende fouten is starten met de vraag: “We willen een video laten maken.”

Maar waarom?

Wat moet die video precies doen?

Moet ze nieuwe klanten aantrekken? Vertrouwen opbouwen? Een product uitleggen? Sollicitanten overtuigen? Meer verkeer naar je website brengen?

Een video zonder duidelijk doel is vaak mooi om naar te kijken, maar mist impact.

Bij VideoCrew starten we daarom niet per se vanuit de video zelf, maar vanuit de vraag die erachter zit. Pas wanneer het doel duidelijk is, kunnen we bepalen welke vorm, stijl en inhoud het meest geschikt zijn.

De eerste seconden bepalen alles

Online krijgen video’s vandaag amper enkele seconden om de aandacht vast te houden.

Mensen scrollen snel. Heel snel.

Daarom zijn de eerste seconden vaak belangrijker dan de rest van de video.

Heel veel bedrijfsvideo’s beginnen nog steeds met een logo, een dronebeeld van het gebouw of een algemene introductie. En dat werkt goed voor een video op je website, akkoord. Want de mensen zijn al zo ver geraakt op jouw website en willen meer van jouw bedrijf zijn. Maar op social werkt dit anders.

De kijker vraagt zich daar in die eerste seconden slechts één ding af:

“Waarom zou ik verder kijken?”

Een sterke video geeft daar onmiddellijk een antwoord op. Met een opvallend beeld, een prikkelende vraag of een herkenbaar probleem. En dat is cruciaal voor een snel medium als social.

Wie de aandacht niet grijpt in het begin, krijgt vaak geen kans meer om zijn verhaal te vertellen.

Een goede video gaat niet over jezelf

Dit klinkt misschien tegenstrijdig.

Natuurlijk gaat een bedrijfsvideo over je bedrijf.

Maar voor de kijker draait het uiteindelijk om iets anders: zijn eigen situatie.

Veel video’s vertellen uitgebreid hoe lang een bedrijf bestaat, hoeveel ervaring het heeft of hoe groot het team is.

Dat kan relevant zijn, maar pas nadat je duidelijk hebt gemaakt waarom de kijker zou moeten luisteren en wat dit voor hem kan betekenen.

Sterke video’s vertrekken vanuit de uitdagingen, vragen of behoeften van hun doelgroep.

Pas daarna komt het bedrijf zelf in beeld als oplossing.

Mensen onthouden verhalen

Bedrijven beschikken vaak over veel informatie die ze willen delen.

Producteigenschappen.
Diensten.
Voordelen.
Cijfers.

Maar informatie alleen blijft zelden hangen.

Wat mensen wel onthouden, zijn verhalen.

Een klant die een probleem had.
Een medewerker die gepassioneerd vertelt over zijn werk.
Een project dat van idee tot resultaat groeide.

Verhalen maken informatie menselijk. Ze zorgen voor herkenning en emotie. En precies daardoor blijven ze langer hangen.

De beste video’s stoppen niet na publicatie

Veel bedrijven beschouwen een video als een eindproduct.

De video wordt opgeleverd, online geplaatst en daarna begint men alweer na te denken over de volgende productie.

Maar de sterkste video’s blijven doorwerken.

Een bedrijfsvideo kan opgesplitst worden in korte social clips.
Een testimonial kan verwerkt worden in advertenties.
Behind-the-scenes beelden kunnen gebruikt worden voor employer branding.
Korte fragmenten kunnen maandenlang terugkeren op sociale media.

De grootste impact ontstaat vaak niet alleen tijdens de lancering, maar ook in de weken en maanden daarna.

Van views naar resultaat

Het succes van een video wordt vaak afgemeten aan het aantal views.

Maar views alleen vertellen niet het hele verhaal.

Een video die vertrouwen creëert, gesprekken op gang brengt of ervoor zorgt dat iemand contact opneemt, heeft even veel waarde dan een video die duizenden keren bekeken.

Daarom kijken wij bij VideoCrew verder dan mooie beelden alleen.

Want uiteindelijk draait videomarketing niet om wat mensen bekijken.

Het draait ook om wat ze daarna doen.

Klaar om video strategischer in te zetten?

Bij VideoCrew begeleiden we bedrijven van concept tot oplevering en denken we mee na over hoe video écht kan bijdragen aan hun communicatie- en marketingdoelstellingen.

Benieuwd wat video voor jouw organisatie kan betekenen? Neem gerust contact met ons op via [email protected]